O primeiro passo para a Fire foi reforçar o DNA capixaba do Banestes. Era preciso mostrar o orgulho de ser o banco do Espírito Santo e apresentar uma faceta mais moderna, conectada aos dias atuais. Para alcançar isso, apresentamos um novo slogan: Crescemos juntos. A partir disso, criamos uma campanha inclusiva, usando a teoria dos seis graus de separação para dizer que todo capixaba já nascia conectado ao banco. A terceira parte do plano era trazer algo que fosse genuinamente capixaba para ajudar a compor a campanha.
