A Fire, agência de publicidade de Vitória responsável pela conta da Vale, tinha um problema de comunicação exposto pela empresa: tornar o Museu Vale um espaço de arte e cultura mais conhecido pela população capixaba e comemorar seus 20 anos. Sendo assim, o objetivo principal da campanha era divulgar o que o museu oferecia, sendo dividido em duas fases: a primeira, para divulgar as atrações do museu e a exposição do artista Angelo Venosa; a segunda, para convidar as pessoas a visitar a Exposição 20/20, que retratava trabalhos de 20 artistas do Estado para comemorar os 20 anos do espaço.
