Com cerca de 23 mil hectares, a Reserva Natural Vale, em Linhares-ES, é um importante ativo ambiental da empresa, numa área remanescente da Mata Atlântica, que preserva e desenvolve pesquisas científicas para a sociedade e essenciais para o conhecimento e manejo da Floresta. Além disso, a Reserva é fundamental para o novo compromisso da Vale com a sociedade de se tornar uma empresa Carbono Neutra até 2050.
Em meio a esse cenário, o maior desafio foi falar sobre o trabalho de proteção das florestas, evitando linguagem e mídias tradicionais, que podem trazer um distanciamento das pessoas. Pensando nisso, foi desenvolvido uma roupagem totalmente nova para a campanha e até mesmo para a empresa, com peças que convergiam para a divulgação da websérie “Receitas da Floresta”.
Protagonizada pela renomada chef de cozinha, Katia Barbosa, e pelo estudioso das PANCs (Plantas Alimentícias Não Convencionais), Jorge Ferreira, a série mostrava os encantos da floresta e da Reserva Natural Vale e a busca por ingredientes para pratos incríveis, divertidas histórias e para conhecer mais sobre o compromisso de ser Carbono Neutra.
